Business & Economics

This title from the De Gruyter Book Archive has been digitized in order to make it available for academic research. It was originally published under National Socialism and has to be viewed in this historical context. Learn more here.

Wenige Berufsbilder sind so umstritten wie die des Unternehmensberaters: Auf der einen Seite der abgehobene Theoretiker und gnadenlose Cost Cutter, der auch ohne Nachfragen grundsätzlich alles besser weiß, auf der anderen Seite der Helfer, der Betriebe wieder wettbewerbsfähig macht und damit Arbeitsplätze sichert. Das Fremdbild in Gesellschaft und Wirtschaft hängt dabei aber auch vom Auftreten des Beraters ab. Hier setzt dieser Ratgeber an, indem er speziell Berufseinsteigern im Consulting-Bereich konkrete Tipps und Hinweise gibt, welche (meist unausgesprochenen) Verhaltensregeln zu beachten sind. Anhand konkreter Beispiele aus der Praxis erhält der Leser Hinweise für Auftreten, Verhalten, Sprache und Kommunikation im Berateralltag. Das Buch wurde von getAbstract zusammengefasst und in der Umsetzung mit der Höchstnote 10 bewertet. Das Buch richtet sich an alle Unternehmensberater und solche, die es werden wollen.

Den Ausgangspunkt für das Lehrbuch bilden entscheidungsorientierte Controllingkonfigurationen, da die Erarbeitung und die Bereitstellung entscheidungsrelevanter Informationen für das Treffen kurzfristig wirksamer Entscheidungen die operativen Kernaufgaben des Controllings repräsentieren. Auf der Basis kosten- und finanzorientierter Controllingausrichtungen stellen die Ausführungen zur Informationsversorgung zunächst auf die wichtigsten Informationsquellen ab. Mit Bezug auf die Prozessebenen der operativen Planung und der operativen Kontrolle werden die zentralen Gegenstandsbereiche und Instrumente des operativen Controllings vorgestellt.
Den Kern eines operativen Controllings, das Verhaltenswirkungen entfalten will, bilden die Budgetierung, das Berichtswesen und die kurzfristigen Produktionsprogramm- und Preissteuerungen. Deshalb wird ein Schwerpunkt des Lehrbuchs auf die Gestaltung der operativen Budgetierung und der Budgetkontrolle gelegt. Planung, Kontrolle und Steuerung als Prozessebenen des operativen Controllings sind mit ihrer unternehmensspezifischen Konfiguration vor allem von der Größe und der Komplexität des Unternehmens beeinflusst. Aus diesem Grunde wird den spezifischen Anforderungen an das Controlling in divisionalen Organisationen besonderes Augenmerk geschenkt. Im Bereich der Berichtsgestaltung werden die verhaltensrelevanten Bedeutungen operativ ausgerichteter Kennzahlen und Kennzahlensysteme in den Fokus gerückt. Im Rahmen der kurzfristig wirksamen Produktprogramm- und Preissteuerungen stehen die zentralen Entscheidungsmechanismen im Mittelpunkt der exemplarischen Betrachtungen.

Das Buch besteht aus den vier Teilen: Einführung, Mikroökonomik, Makroökonomik und Außenwirtschaft. Eine Besonderheit ist, dass unter Verzicht auf methodische Überlegungen bereits in der Einführung ein vollständiger Überblick über das Fach gegeben wird. Diese Einführung richtet sich an diejenigen, die sich kurz und knapp informieren wollen, worum es geht. Im zweiten Teil werden Grundzüge der Mikroökonomik behandelt. Im Zentrum stehen die Funktionsweise und die Mängel des Marktmechanismus und die sich daraus ergebende Rolle des Staates in der Marktwirtschaft. Im dritten Teil werden Grundzüge der Makroökonomik behandelt. Es geht um gesamtwirtschaftliche Zusammenhänge und die Möglichkeiten und Grenzen der Einkommens-, Geld und Fiskalpolitik. Im vierten Teil werden die Besonderheiten behandelt, die sich aus der wirtschaftlichen Verflechtung der Volkswirtschaft mit dem Ausland ergeben.

This research monograph answers the question how sustainability driven entrepreneurs (ecopreneurs) deliver their sustainability goals through their business practices. The research draws on data from 12 case studies set within the food industry. The analysis takes a firm level and a supply chain level perspective and provides insights to the interconnected nature of sustainability goals within and across firms.

It provides theoretical propositions that show one approach of how to conduct business in a way that works for the planet and people in addition to shareholders. This presents an alternative understanding of organisational performance that builds the foundation for many avenues of future research into sustainable management.

The research combines the remote areas of supply chain management and entrepreneurship at the intersection of sustainability. This novel approach and the insights from the business practice exploration, offer many avenues for further research beyond entrepreneurship and supply chain management. This book will be of interest to academics in management research and also to people with an academic background that work together with sustainability driven and/ or social entrepreneurs, who could benefit from the insights into how sustainability goals are delivered through business practices and the relevant trade-offs faced by ecopreneurs.

The Encyclopedia of Electronic HRM is a comprehensive research-based reference resource with entries on core e-HRM areas, key concepts, and leading technologies. From electronic selection to HR analytics, from e-HRM implementation to HRIS cultural differences - each entry reflects the views of an expert in the field. Each entry provides a list of references and recommended further reading to enable the reader to gain a deeper awareness and understanding of each topic. The book formalizes the best knowledge in the field. It will inform and connect the different topics and scholars from the multiple disciplines who conduct research on e-HRM.

Who should read this book? Academic Researchers, including doctoral students, will appreciate the insightful (and occasionally provocative) guidance on future research opportunities. Practitioners will be able to quickly see the research evidence on e-HRM practices and tools, helping them make the business case for adopting technology. Students can use the individual entries as a quick but thorough introduction to a topic, particularly in master’s level courses.

Imagine being able to target an audience made up of highly qualified and purchase-ready prospects and easily building them into loyal clients by anticipating their needs and hence offering true value. This is the power of big data for digital marketing.

Big Data: A Roadmap for Successful Digital Marketing explores recent trends in the use of big data to predict consumer behavior, strategies to engage online customers, integration of big data with other data sources, and its applications in social media analytics, mobile marketing, search engine optimization and customer relationship management.

As the marketing world moves into a data-focused future, the success of marketing efforts will be wholly based on attention to detail in data analysis and effectively acting on insights in order to implement changes that will deliver improved results. This book will help professionals succeed in their digital marketing efforts as well as provide food for thought for students and researchers in the fields of digital marketing, customer behavior and big data analytics.

Das Wissen um betriebswirtschaftliche Grundtatbestände ist eine notwendige Voraussetzung für jeden, der in Betrieben an verantwortlicher Stelle tätig ist oder sich als Studierender auf eine solche Tätigkeit vorbereitet. Dabei kommt es häufig nicht so sehr auf ein spezifisches Detailwissen als vielmehr auf die Fähigkeit an, betriebswirtschaftliche Zusammenhänge konzeptionell zu erfassen und betriebliche Probleme in ihrem spezifisch ökonomischen Wesenskern zu begreifen. Aufbau und Inhalt des Lehrbuches sind von dieser Grundüberlegung geprägt.

Für die 19. Auflage sind inhaltliche Überarbeitungen vor allem im achten Kapitel (Externe Unternehmungsrechnung) vorgenommen worden, insbesondere notwendige Aktualisierungen hinsichtlich geltendender Rechtsvorschriften. Zusätzlich wurden in den Ausführungen zur Unternehmensbewertung im sechsten Kapitel notwendige Präzisierungen vorgenommen.

Die 19. Auflage ist weiterhin mit der 10. Auflage des Übungsbuch Grundzüge der Betriebswirtschaftslehre von Schierenbeck/Wöhle (ISBN 978-3-486-58773-9) verwendbar.

Die Digitalisierung stellt eine der größten Herausforderungen für kreditgenossenschaftliche Geschäftsmodelle dar, bietet aber auch zahlreiche Chancen. Das vorliegende Werk behandelt in mehreren wissenschaftlichen sowie praxisnahen Beiträgen die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Kreditgenossenschaften. Neben Artikeln, die das Thema in seiner Gesamtheit untersuchen, präsentieren andere Beiträge konkrete Best-Practice-Beispiele, die ihre Bank bereits erfolgreich in das digitale Zeitalter geführt haben. Die Publikation verdeutlicht, welche strategischen Antworten auf die Digitalisierung notwendig sind, um die Zukunftsfähigkeit des kreditgenossenschaftlichen Geschäftsmodells zu sichern, und zeigt konkrete Handlungsempfehlungen auf.

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Das drei Bände umfassende Buch beinhaltet die wichtigsten Themen der Volkswirtschaftslehre im Rahmen eines Bachelorstudiums. Jeder Band entspricht einem Studienjahr beziehungsweise einer Moduleinheit. Die Bände bauen thematisch aufeinander auf, sind aber unabhängig von einander gestaltet, so dass jeder Band für sich gelesen werden kann. Die drei Bände bieten somit eine verlässliche Grundlage für ein erfolgreiches Studium der Volkswirtschaftslehre.

Band I: Modul 1.1: Einführung in die Volkswirtschaftslehre
Modul 1.2: Mikroökonomie und Wettbewerbspolitik
Band II: Modul 2.1: Makroökonomie
Modul 2.2: Geld und Währung
Band III: Modul 3.1: Wirtschaftspolitik I: Stabilisierungspolitik
Modul 3.2: Wirtschaftspolitik II: Finanz- und Sozialpolitik

Menschen leben in Deutschland ausschließlich in Gemeinden und Städten, die damit den für die Bürger erlebbaren sozialen, kulturgeschichtlichen und wirtschaftlichen Rahmen bilden. Dort sind sie in die ihr Leben bestimmenden Netzwerke eingebunden und sie nehmen die Wechselwirkungen eigenen Agierens wie auch von außen bestimmter Einflüsse wahr. Über viele Jahrzehnte unterlagen viele Bürger dem Glauben an ungebrochener Globalisierung, häufig auch gleichgesetzt mit Fortschritt und Moderne. Im letzten Viertel des 20. Jahrhunderts war man in Europa erstmals mit dem Thema der Ressourcenverknappung konfrontiert, ein Thema, welches zu Beginn des 21. Jahrhunderts eine neue Brisanz erfuhr. In aller erster Linie waren es die Bürger selbst und die Kommunen, die auf Grund ihres eigenen kommunalpolitischen Handelns und der Auseinandersetzung mit der Bewirtschaftung ihres Kommunalvermögens in Form von Schulgebäuden, Kindertagesstätten, Verwaltungsgebäuden, Kultur- und Freizeiteinrichtungen sich neuen Fragestellungen ausgesetzt sahen. Deutlich wird dies an jährlich steigenden Energie- und Aufwendungspreisen, durch steigende Material- und Beschaffungskosten am Ergebnis von Ausschreibungen im Bausektor. Im gleichen Maße waren und sind davon auch der kleinteilige Handel und die mittelständische Wirtschaft betroffen, die nicht unmittelbar am globalen Einkaufsdumpingwettbewerb teilnehmen können. Nicht zuletzt zeitigen zusätzlich der demographische Wandel mit erhöhten Anforderungen in den Bereichen Wohnen, Gesundheitswirtschaft und Fachkräftegewinnung ihre Auswirkungen.
Diese Faktoren lassen einen Diskurs von verantwortlich in die Zukunft blickenden Fachleuten aus der Wirtschaft, Kommunal-, Landes- und Bundespolitik ratsam erscheinen. Fragestellungen zum ganzheitlichen Ansatz nachhaltigen Handelns, regionaler Wirtschaftskreisläufe und des Erkennens vor allen Dingen der Stadt als eigenständige Wissens- und Rohstoffquelle – der Urban Mining – bedürfen der dringenden Diskussion und beispielgebenden Definition. Am vorliegenden Beispiel der im Freistaat Sachsen gelegenen Stadt Delitzsch sollen die Facetten integrierten wirtschafts- und kommunalpolitischen Handelns beleuchtet und Anregungen gegeben werden. Trotz regional unterschiedlicher Rahmen- und Ausgangsbedingungen kann mit dem daraus erwachsenden Erfahrungsaustausch und Erkenntnisgewinn der Spielraum eigenständigen kommunalpolitischen Wirkens erweitert und letztlich ein materieller wie auch immaterieller Mehrwert für die Bürger entstehen.

Studien zeigen, dass etwa 70% der initiierten organisationalen Veränderungen nicht erfolgreich verlaufen. Dies kann als ein Indiz zu werten sein, dass die Forschung und Praxis aktuell nicht ausreichend in der Lage sind, die Komplexität und Spezifität organisationaler Veränderungen in ihrer Gesamtheit umfassend zu erklären und diesbezügliche Gestaltungsempfehlungen zu geben. Der beständige Wandel und der damit verbundene Druck, sich in immer kürzer werdenden Zyklen zu verändern, wird in Zukunft weiter zunehmen. Daher werden die Anforderungen an die verantwortlichen CEOs und Manager entsprechend komplexer, organisationale Veränderungen erfolgreich zu steuern und zu gestalten. Dabei ist es vor allem für Familienunternehmen von zentraler Bedeutung, über Generationen hinweg ihre Tradition zu bewahren, sich aber zugleich kontinuierlich an die wandelnden Gegebenheiten anzupassen.

Dr. Demian Wilhelm leitet theoretisch-konzeptionell her, wie demütige, resiliente und transformationale CEOs die organisationale Veränderungsfähigkeit sowie den Unternehmenserfolg beeinflussen und stärken können. Demut kann einem CEO dabei helfen, Übermut zu vermeiden, ein klares Selbstbild zu haben, offen für Ratschläge zu sein sowie andere Beiträge wertzuschätzen. Das Persönlichkeitsattribut Resilienz, welches wie die Demut auch als Tugend beschrieben wird, kann Führungskräfte dazu befähigen, mit Arbeitsdruck umzugehen, Unsicherheiten und Misserfolge positiv zu bewältigen und die Mitarbeiter auch bei Krisen proaktiv zu begleiten. Zudem können vor allem transformationale CEOs moralisch führen und organisationale Veränderungen implementieren, indem diese ihre Mitarbeiter motivieren und intellektuell dazu anregen, sich für kontinuierlichen Wandel einzusetzen.

Basierend auf der Upper Echelons Theorie, Persönlichkeitspsychologie sowie Leadershipforschung erstellt der Autor Hypothesen und überprüft diese anhand eines Samples mit den größten deutschen Familienunternehmen. Davon abgeleitet werden Implikationen für die Wissenschaft und wesentliche Gestaltungsempfehlungen für die Praxis gebildet, wie die Veränderungsfähigkeit von Unternehmen beeinflusst und gestärkt werden kann.

Band I führt in die betriebswirtschaftlichen Grundlagen ein. Der Schwerpunkt liegt dabei auf den funktionalen Aspekten der Immobilieninvestition und -finanzierung, der Immobilienanalyse und -bewertung sowie des Immobilienmarketings. Ein weiterer Gegenstand des Buches ist das Management von Immobilienunternehmen.

Darüber hinaus sind in dieser Reihe erschienen:
Band II: Rechtliche Grundlagen
Band III: Stadtplanerische Grundlagen
Band IV: Volkswirtschaftliche Grundlagen

Crowdfunding is increasingly becoming a method of mobilizing project finance ventures, particularly in a sharing economy. Moreover, the element of risk sharing which is found in equity crowdfunding makes up the essence of Islamic finance. However, as with any type of risk-sharing contract, Islamic crowdfunding faces the problem of lack of trust and information asymmetry. The author employs a game theory approach to Islamic crowdfunding as a means to tackle the issue of information asymmetry through a "reputation mechanism" which is touted as one of the latest means of solving information asymmetry in web-based social networks. The primary objective of the reputation mechanism is to enable more efficient transactions in communities where cooperation is compromised by post-contractual opportunism or information asymmetry.

The game theory approach in this study involves two different games: "without Fame" and "with Fame", and it is proposed that a "with Fame" crowdfunding game produces better results. The reputational mechanism in this research was also designed specifically to eliminate any potential moral hazards and minimize information asymmetry. In this study, "Fame" refers to the credibility of every individual within the crowdfunding system. Fame is a form of systematic, measurable and computable (implicit and explicit) reputation, which allows other members of the crowdfunding social network to better learn about the individual and their credibility.

Der Erfolg eines Portfolios fußt auf die eingesetzten derivativen Instrumente und Investitionsstrategien. Das Buch richtet sich zum einen an Finanzintermediäre wie auch an private und institutionelle Investoren sowie an Studierende mit dem Schwerpunkt Finanzen. Mit dem Buch sollen die obigen Instrumente, deren Einsatz und Umsetzung in der Praxis des Asset Management aufgezeigt sowie etwaige Problemlösungen dargelegt werden. Das Buch unterscheidet sich von anderen Lehrbüchern darin, dass es die komplexe Theorie mit der praktischen Anwendung verbindet sowie deren Einsatz aufzeigt. Das Buch entstand in Zusammenarbeit mit der EUREX.

Valuation is part art and part science. While there are wrong ways to value a stock, there may be no single correct way to value a stock. Applied Valuation: A Pragmatic Approach helps to bridge theory and how valuations can be implemented in practice. It offers pragmatic solutions that are in line with valuation principles, and explains the implications of certain approaches and rules of thumb that are commonly used in practice, so the reader understands why or when such methods make sense.

Valuation is a highly case-specific exercise and slight changes in the conditions at the time of the valuation could change the approach and inputs that an analyst should be using. This book discusses how to develop the intuition and skills that would allow you to determine the appropriate or reasonable approach to take regardless of what situation may arise in the future.

Also including in-depth case studies of Walmart and Tesla, this book examines concepts like projections, discount rates, terminal value, and relative valuation to equip students, practitioners, and the general reader with a better understanding of the methods that will help them build their own framework to value businesses and analyze valuation issues.

The study initiated with underlying principles of construction production which is an impetus to ill-conditioned prediction of project determinants at the early phases of building projects. To enhance the precision of these estimations, unique solutions relying on the statistical evidences were offered. Two alternative methods of analysis, namely linear regression and artificial neural networks, were employed to recognize the patterns in the sampled projects. Comparison was conducted on the basis of prediction measurements that were computed with the help of unseen test sample. The evidences of the empirical investigation suggest offered solutions provide superior prediction accuracy when compared to current practices. Last but not least, implementation of the solutions was illustrated on a random office development.

Corporate Governance in a Nordic Setting focuses on the historical, cultural and political development of the Swedish corporate governance code and model. It explores the definition and interpretations of corporate governance, including the Cadbury Report and OECD definitions, and specifically discusses powerful institutions that shaped its tradition over time. It further outlines the distinguishing features of the Nordic and Swedish corporate governance models, including taxation, ownership structures, corporate culture, and leadership styles.

Emphasis is placed on the role of corporate governance in achieving a sustainable society, arguing for the importance of integrating financial, social and environmental perspectives at the corporate governance level. The chapters discuss a broad spectrum of topics including corporate ownership structures, agency conflicts, board diversity, employee representation on corporate boards, sustainability governance, and corporate governance in times of crisis, providing insights into Nordic and Swedish corporate governance and highlighting their unique characteristics and implications for businesses and society.

Die Eskalation der Finanzkrise hat in kaum einem anderen Bereich so schnell Veränderungen gebracht wie in der Kreditanalyse. Die bankenaufsichtsrechtlichen Vorgaben aus Basel setzen nach der Finanzkrise neue Rahmenbedingungen für das Kreditgeschäft der Banken. Gleichzeitig haben an den Kapitalmärkten die unterschiedlichsten Kreditprodukte stark an Bedeutung gewonnen, von Unternehmensanleihen bis hin zu Verbriefungen. Die Kredit- und Kapitalmärkte wachsen im Globalisierungsprozess immer enger zusammen. Kreditrisiken müssen analysiert und gemanagt werden – in Banken ebenso wie am Kapitalmarkt, bei institutionellen wie bei privaten Anlegern. Durch mehr Professionalität schützen sich Marktteilnehmer vor den Folgen von Kreditkrisen.

Das Lehrbuch "Technologie-Marketing" wurde mit der Zielsetzung einer Einführung in das Marketing technologieintensiver Unternehmungen des Business-to-Business-Bereichs verfasst. Es richtet sich vor allem an Studierende, die sich in dieses interessante Gebiet einarbeiten möchten. Der Aufbau des Buches orientiert sich an den Erfordernissen einer Marketingkonzeption von der Analyse- bis zur Durchführungs- und Kontrollphase unter besonderer Berücksichtigung der Besonderheiten des Business-to-Business-Bereichs.

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Die Auswirkungen des sich bereits heute abzeichnenden soziodemographischen Wandels und einer zunehmend internationalisierten und globalisierten Welt stellen Unternehmen vor eine besondere Herausforderung: Einerseits wird qualifiziertes Personal, ein zentraler Erfolgsfaktor für Unternehmen, immer knapper. Andererseits nimmt die Bedeutung der Mitarbeiter als Differenzierungsfaktor vom Wettbewerb deutlich zu. Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie gezwungen sind, eine Strategie zu entwickeln, um trotz des zunehmend knappen Angebots qualifizierte Mitarbeiter für sich zu finden und dauerhaft an sich zu binden. Um in diesem Wettbewerb, oft genug martialisch War For Talents genannt, gegenüber anderen Unternehmen vorne zu liegen, heißt es, sich intern wie extern klar zu positionieren und aus der Masse abzuheben. Nur dadurch wird ein Unternehmen für qualifizierte Mitarbeiter interessant und zum bevorzugten Arbeitgeber, dem Employer of Choice, werden und auch bleiben. Das Thema Marke hat auch auf dem Arbeitsmarkt eine hohe Bedeutung als entscheidender Differenzierungsfaktor zur Erlangung eines Wettbewerbsvorteils gewonnen. Unternehmen müssen sich selbst zu einer starken Arbeitgebermarke, einer Employer Brand, entwickeln. Diese knüpft im Sinne einer Gesamtstrategie an die Corporate Brand an und ist damit nicht nur ein Marketingtool, sondern ein Teil der strategischen Unternehmensführung. Mit verschiedenen, auf die Zielgruppe der potentiellen, aktuellen und ehemaligen Mitarbeiter abgestimmten Maßnahmen wirkt sich die Employer Brand letztendlich auf alle internen und externen Bezugsgruppen aus. Ziel dieses Buches ist es, für Lehre und Praxis aufzuzeigen, wie Unternehmen mit strategisch ausgerichtetem Employer Branding, trotz der Herausforderungen des soziodemographischen Wandels und der Globalisierung, qualifizierte Mitarbeiter finden und an sich binden können. Die Thematik wird von den Grundlagen über die Chancen bis zu der tatsächlichen Umsetzung für den Leser transparent gemacht. Es wird ein Konzept entwickelt, wie Unternehmen eindeutige Arbeitgeberpräferenzen bei den verschiedenen Zielgruppen wecken können und zu einem Employer of Choice werden. Veranschaulicht wird dies zusätzlich durch den Einblick in die Praxis attraktiver Arbeitgeber unterschiedlicher Unternehmensgrößen und Branchen.

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This monograph contains an evaluation of the research dealing with the drivers and significance of corporate board diversity and corporate governance focused on Saudi Arabia. It specifically shows how to increase board diversity in a different culture and social setting. This is achieved by presenting more than two thousand items of secondary data and comparing these to data from 2020 to show the social change from the old to new diversity logics amidst the more general social change, with comparative analysis of global trends.

The book will provide a clear picture of boardroom diversity in Saudi Arabia. This will contribute to knowledge through understanding board diversity and exploring whether there have been changes in the boardroom due to social structure shifts, and the extent of resistance. It will benefit both accounting and governance academics as well as the broader practitioner community. Furthermore, it will be important for those looking at social change and the role of the Saudi national plan Vision 2030 which provides a strategic framework to reduce the country’s dependence on oil, diversify its economy and develop its public sector.

• The first book to investigate boardroom diversity in Saudi Arabia
• Captures the change of Saudis boardroom in six demographic types of diversity
• Looks into the impact of social settings in Saudi culture by highlighting the Vision of 2030
• Provides a comprehensive review of Saudi Arabia’s most recent corporate governance codes

Ethical approaches to marketing offers a dynamic and inspiring perspective on how powerful marketing can have a positive and ethical impact on society. It brings together a wealth of internationally acclaimed academics who share their thoughts on a broad range of ethical approaches to marketing. With the continued and unwavering criticism of marketing across the globe, with accusations of persuasion, exploitation and manipulation and more this book aims to open the minds of the reader to the constructive and progressive approaches of ethical marketers. It reframes the way we think about marketing and society offering a number of emotional and motivational topics written by world leading academics, bringing together the great minds of ethical academics in a profound and dynamic monograph. The range of scholars includes new and upcoming academics taking on the opportunity to publish their work alongside eminent scholars. Contributions support the notion that marketing is good for society and impacts on consumer wellbeing, lifestyle, communities and positive consumer behaviours. This book asks the reader to think differently, feel the change that is rapidly developing in marketing through the interconnections of personal ethical values which are becoming interdependent with professional marketing values.

"As problems linked to health, the environment and social injustice mount during the 21st century, harnessing the power of marketing to help find and promote positive solutions is going to be crucial for all our futures. Billy Bob Thornton once claimed publicly that ‘Marketing is the Devil’, but this collection demonstrates the potential for marketing and marketers to make important contributions on the side of the angels." (Professor Ken Peattie)

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A business model basically describes the way a company makes money. Yet, often we use digital services for free (e.g. Facebook, Google or WhatsApp) or for what seems to be a relatively minor price (e.g. Blablacar, Airbnb, and Amazon). Digital business models are different to traditional business models.

Digital Business Models explains the key challenges and characteristics of the various business models that are used by digital businesses. These companies can be a source of inspiration for traditional bricks-and-mortar companies that aim to go digital and/or revamp their traditional business model. Most businesses rely on some form of digital technology for their marketing communication, customer relationship management, supply chain or distribution, yet digital transformation entails a complete reassessment of the way value is created and captured. Digital Business Models details the successful customer acquisition tactics and the development of business ecosystems by digital players.

Using the relevant academic and managerial body of knowledge, the authors define the concepts, describe the various ways digital businesses create and capture value and propose some useful tools for managers to analyse a situation, formulate or implement a strategy. Different digital business types are evaluated, such as multisided platforms, digital merchants, subscription-based model, freemium, social media and sharing economy. Each chapter is illustrated with several examples and the appendix comprises four full-length case studies.

Was haben Sie vom Kauf und der Lektüre dieses Buchs?

Als Instituts-Marktforscher erhalten Sie

• vertieften Einblick in die Prozesse Ihrer Kunden und ein besseres Verständnis für deren Arbeit
• einen Schnellkurs in betrieblicher Marktforschung, der auch für Berufseinsteiger geeignet ist
• wertvolle Hinweise zur besseren Ausgestaltung Ihrer Angebote und Dienstleistungen

Als betrieblicher Marktforscher erhalten Sie

• Anregungen für die eigene Arbeit
• Hilfestellung zur Reflektion und Optimierung Ihrer Prozesse
• Handlungsempfehlungen, wie Sie Ihren Mehrwert im eigenen Unternehmen steigern können

Als Empfänger von Marktforschungsleistungen, vor allem im Marketing, erhalten Sie

• Hinweise zur besseren Nutzung und Steuerung von Marktforschungsleistungen
• ein handliches Nachschlagewerk zu Statistik und Methodik der Marktforschung
• eine ausführliche Darstellung des Mehrwerts von Marktforschung

Als Student und Lehrender erhalten Sie

• eine praxisorientierte Darstellung aller wesentlichen Prozesse in der betrieblichen Marktforschung
• ein umfassendes Kompendium für den Berufseinstieg in der Marktforschung

Expertise der Autoren

Marco Ottawa

• mehr als zehn Jahre Arbeit in der betrieblichen Marktforschung eines Großkonzerns
• Lehrauftrag für betriebliche Marktforschung an der Fachhochschule Köln
• Beirat des größten deutschen Marktforschungsportals www.marktforschung.de

Christian Rietz

• Lehrstuhl für Methodik an der Universität Köln
• Geschäftsführer und Mitinhaber eines Marktforschungsinstituts

Beide Autoren verfügen über ein großes Netzwerk in der deutschsprachigen Marktforschungsszene. Aus diesem Netzwerk sind zahlreiche Rückmeldungen und Anregungen in die zweite Auflage des Buches eingeflossen.

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Die Duale Hochschule Baden-Württemberg (DHBW) ist 2009 aus den ehemaligen Berufsakademien hervorgegangen, die 1974 zunächst in Stuttgart und Mannheim gegründet wurden. Der Standort Villingen-Schwenningen wurde bereits 1975, ein Jahr später, eingerichtet und begeht somit in 2015 sein 40-jähriges Jubiläum.

In den vergangenen 40 Jahren hat die DHBW Villingen-Schwenningen einen sehr erfolgreichen Weg zurückgelegt. Sie zählt 2.500 Studierende und bietet in Kooperation mit fast 1.000 ausgewählten Unternehmen und sozialen Einrichtungen 17 akkreditierte, praxisintegrierende Bachelor-Studiengänge in den beiden Fakultäten für Wirtschaft und Sozialwesen an. Für Absolventinnen und Absolventen eines Erststudiums, die bereits Berufserfahrung gesammelt haben, bietet die DHBW berufsintegrierende, weiterbildende Masterstudiengänge an ihrem Center for Advanced Studies (CAS) in Heilbronn an.

Die Lehr- und Forschungsgebiete der an der DHBW Villingen-Schwenningen tätigen Professorinnen und Professoren sind vielfältig. Ihre Beiträge in der vorliegenden Jubiläumsschrift zeigen dies eindrucksvoll. In vielen dieser Beiträge kommt auch die besondere Bedeutung der engen Zusammenarbeit der DHBW Villingen-Schwenningen mit ihren Dualen Partnern, insbesondere für das Feld der kooperativen Forschung, zum Ausdruck. Sie verdeutlichen den engen Kontakt und Austausch zur Praxis und den dort auftretenden Fragen und Problemen. Theorie und Praxis, die Dualität der beiden gleichwertigen Säulen, gilt neben dem Studium auch für die Forschungsarbeit an der DHBW Villingen-Schwenningen.

Nach Schätzungen scheitern zwischen 60 % und 85 % aller Veränderungs- und Innovationsprojekte in einem Unternehmen! Knapp 60 % aller in einem Unternehmen produzierten Powerpoints werden kein zweites Mal gelesen!
Über 65 % aller deutschen Führungskräfte erfüllen ihre "Führungs"-aufgabe nicht oder nur unzureichend! Die Mitarbeiterzufriedenheit in Deutschland wird mit knapp 85 % eingeschätzt! Über 70 % aller Mitarbeiter eines Unternehmens beanstanden eine mangelhafte Wertschätzung ihnen gegenüber! Knapp 85 % aller Mitarbeiter und Führungskräfte trauen ihrem oberen Führungskreis nicht!
Mehr als 52 % der Führungskräfte fühlen sich einem permanenten Arbeitsdruck ausgesetzt, der für Veränderungen/Innovationen kaum mehr Raum & Kraft lässt! Führungskräfte erfahren mit diesem Buch, wie sich ihre Rahmenbedingungen im Unternehmen in den letzten Jahren - vielfach zu ihren Ungunsten - verändert haben, welche immateriellen Unternehmenswerte immer mehr Einfluss auf ihr Aufgabengebiet haben und wie die Bilanzierungspolitik des Unternehmens mehr und mehr auf die Management- und Führungsarbeit und die Vergütung Einfluss nimmt.

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